Marisol Vales Casares: branding con identidad en Mérida

¡Hola amigos de TOP Yucatán!

Hoy más que nunca, el diseño se ha convertido en una herramienta clave para construir identidad y dar personalidad a las marcas. En una ciudad como Mérida, donde constantemente surgen nuevos proyectos esta visión cobra especial relevancia. Desde esa perspectiva trabaja Marisol “Sol” Vales Casares, cofundadora de Básico Estudio Creativo y diseñadora gráfica especializada en branding.

Para Sol, el branding va mucho más allá de diseñar un logotipo. Su trabajo consiste en desarrollar identidades completas que reflejen la historia, personalidad y valores de cada proyecto. Le interesa construir marcas humanas, en las que los clientes se sientan verdaderamente representados. Además de su trabajo en branding, también colabora en el manejo de redes sociales, aportando ideas creativas, activaciones y dinámicas que permitan a las marcas generar conversación y acercarse a su audiencia de forma más auténtica.

Lo que más le apasiona es ver cómo una idea que comienza como un concepto termina cobrando vida en el mundo real. A lo largo de su trayectoria ha trabajado con diversos proyectos, especialmente en el sector restaurantero, donde disfruta observar cómo una identidad bien pensada se refleja en todos los detalles: el espacio, el menú, la experiencia y la forma en que un equipo representa su marca.

Su profesión mantiene una relación natural con Yucatán, un estado con una identidad cultural fuerte y una escena creativa en constante crecimiento. En los últimos años, Mérida se ha consolidado como un punto de encuentro para nuevos emprendimientos que buscan comunicar quiénes son. En ese proceso, el diseño se convierte en una herramienta poderosa para fortalecer la identidad de las empresas locales y proyectarlas hacia otros mercados.

Desde su perspectiva, el sector ha evolucionado significativamente: hoy más empresas entienden que una marca sólida requiere estrategia, coherencia y un proceso creativo profundo. Con el crecimiento del estado, también surgen nuevas oportunidades para el branding, especialmente en proyectos turísticos, gastronómicos y culturales.

Hacia el futuro, Sol identifica retos importantes, como seguir elevando el valor del diseño dentro de las empresas y lograr que las marcas mantengan autenticidad en un entorno cada vez más competitivo. También señala la integración de nuevas herramientas tecnológicas, como la inteligencia artificial. Aun así, está convencida de que la sensibilidad humana seguirá siendo el corazón del proceso creativo, porque —como ella misma resume— lo más valioso del branding es ver cómo una idea se transforma en una marca que las personas realmente pueden vivir. 

Encuentrala en sus redes sociales: 
Instragram: @SolVales